eBay以12亿美元现金从Etsy手中收购Depop

eBay 已同意以约12亿美元现金从Etsy 手中收购深受Z世代消费者欢迎的二手时尚交易平台Depop,两家公司于周三宣布了这一消息。

该交易预计将于2026年第二季度完成,这将使eBay获得一个移动优先的平台,该平台拥有约700万活跃买家——其中近90%年龄在34岁以下——以及超过300万卖家。Depop在2025年创造了约10亿美元的商品交易总额,其中美国市场实现了近60%的同比增长。

吸引年轻消费者的战略举措

对eBay而言,这项收购代表着在快速增长的二手时尚市场中扩大其在年轻群体中影响力的机会。时尚品类已经在eBay平台上占据超过100亿美元的年度商品交易总额,该品类在美国的销售额在2025年增长了10%。

eBay首席执行官Jamie Iannone表示:"这次收购为我们提供了一个机会,通过一个与我们现有业务互补的市场平台,推进我们最新且增长最快的重点品类之一,使我们能够在不断扩大的二手交易领域中触达更年轻的消费群体。"

该公告与eBay 2025年第四季度财报同时发布,财报显示收入达30亿美元,同比增长15%,全年商品交易总额接近800亿美元。

对于 Etsy 而言,此次出售标志着该公司从 2021 年以高得多的估值进行的一项收购中撤退。这家总部位于布鲁克林的公司在疫情期间电商繁荣时期以 16 亿美元收购了 Depop,这是其包括其他收购在内的更广泛扩张战略的一部分。

Etsy 首席执行官 Kruti Patel Goyal——在 2026 年 1 月执掌 Etsy 之前曾担任 Depop 的首席执行官——表示,此次交易使公司能够专注于其核心市场平台。

Etsy 计划将部分收益用于股票回购和对其主要平台的投资。该公司股价在宣布这一消息后上涨了 16% 以上。

这笔交易反映了二手服装行业更广泛的发展势头。研究表明,93%的美国消费者在过去一年中购买过二手商品,其中Z世代引领潮流——该群体中54%的人在有二手选择时更倾向于购买二手商品。

"Depop已经建立了一个值得信赖、以社交为导向的市场平台,在二手时尚品类中具有强劲的发展势头,"Iannone说道。

预计Depop在被收购后将保留其名称、品牌和平台。Depop首席执行官Peter Semple表示,公司"很高兴能与eBay开启下一个篇章"。