亚马逊Prime Day创下264亿美元在线消费新纪录

据Adobe Analytics数据显示，6月23日至26日亚马逊 Prime Day期间，美国在线消费者总计花费超过264亿美元，小幅超过该机构活动前预测的263亿美元，创下这一年度购物盛事的新纪录。

据路透社报道，此次四天活动的总额较去年Prime Day增长9.3%。去年的Prime Day于2025年7月举行，美国各电商平台的在线消费总额为241亿美元。

创纪录开局，购物车变小了

活动首日（6月23日）开局强劲，线上消费达83亿美元——较去年同期增长5.3%，创下2026年单日电商消费新高，这一数据来自Adobe Analytics。该数字还超出了Adobe自身对首日消费71亿美元的预测。

然而，亮眼增长数据的背后，消费结构悄然发生了变化。市场调研机构Numerator的数据显示，Prime会员日平均订单金额从去年活动期间的53.34美元降至47.66美元。每位消费者的家庭支出下降了17%，消费者将目光更多投向日常必需品，而非可选消费品。

Adobe报告显示，个人卫生产品销售额较6月日均水平激增130%，家居用品增长65%，婴儿产品大幅攀升——婴儿车涨幅高达220%，儿童安全座椅上涨140%。电子产品在销售额方面依然领跑，增幅达120%；家用电器增长90%，工具及家居改善类产品增长70%。

此次活动期间，移动设备贡献了54.2%的线上销售额，创下Prime Day历史新高。据Impact Analytics统计，亚马逊对追踪商品中约30%进行了促销，是2025年Prime Day促销比例（14%）的两倍多。大多数品类的折扣幅度在10%至24%之间。

此次活动举办时间早于亚马逊惯常的7月档期——与2021年将促销活动提前至6月的决策相呼应——并连续第二年延长至四天。Adobe此前预测，本次促销期间的消费总额将接近黑色星期五与网络星期一的合计消费，最终数据也印证了这一活动在美国零售年历中日益举足轻重的地位。